Как проехать Контакты 
Библиотека
Общие сведения
Вход для зарегистрированных читателей
База данных АГРОС
Авторитетный файл наименований научных учреждений АПК
Библиотека-депозитарий ФАО
Издания
Выставки
Виртуальные выставки
Электронные библиотеки ЦНСХБ
Сельскохозяйственная Электронная Библиотека Знаний (СЭБиЗ)
Биографическая энциклопедия ученых-аграриев

ЦЭБС АПК
Сводный каталог библиотек АПК
Каталоги библиотек АПК
Обменный фонд
Электронная библиотека Сводного каталога
Ведомственный экземпляр НИУ

Услуги
Избирательное распространение информации
Доставка документов
Терминал удаленного доступа
Виртуальное библиографическое обслуживание
Форум читателей ЦНСХБ
Инструкции
Информационные услуги
Транслитерация
Баннеры ФГБНУ ЦНСХБ
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика
[Ввод запроса]

^ШХР: H04-101 13 (4)
^АВТ: Chudzian J.
^ЗГЛ: Impact of advertising on behaviour of consumers of low and high level of consumption of dairy products [Влияние рекламы на поведение покупателей с низким и высоким уровнем потребления молочных продуктов. (Польша)]
^ВЫХ: Acta scientiarum Polonorum: Oeconomia. Warszawa, 2014; 13 (4). - P. 19-30
^ДАТ: 2014
^ПРМ: Рез. пол..-Bibliogr.:p.29-30
+Реферат

^РЕФ: Изучали влияние рекламы на потребление молочных продуктов (МП) с помощью построения модели потребительского поведения, описывающей последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке - AIDA (внимание - интерес - потребность - действие). В связи со снижением частотности от внимания к действию (покупке), каждый элемент был взвешен для устранения неравных условий (внимание весило 10%, интерес - 20%, потребность - 30%, действие 40%). Проведен Интернет-опрос 550 респондентов (РС), отобранных случайным образом и удовлетворяющих следующим критериям: потребление МП хотя бы изредка; место жительства, расположенное не далее 30 км от одного из 9 крупнейших городов Польши. РС были подразделены на 3 гр. в зависимости от уровня потребления МП. В группе с низким потреблением МП (Г1) оказалось 124 РС, в группе со средним уровнем потребления (Г2) - 271 РС, а в группе с высоким потреблением МП (Г3) - 155 РС. В Г1 рассматривали влияние упаковки и звуковых элементов (ЗЭ), используемых в прочих средствах массовой информации. Установили, что РС, которые признавали значение упаковки, были более чувствительны к воздействию рекламы (AIDA=0,421). РС, которые не признавали значение упаковки, но обращали внимание на ЗЭ, были еще более чувствительны к воздействию рекламы (AIDA=0,521). Наименее чувствительны к рекламе были РС, игнорирующие как упаковку, так и ЗЭ (в эту группу в основном входили образованные люди, которые снижают восприимчивость навязываемых убеждений и обладают знаниями о механизме рекламы). В Г2 рассматривали значимость телевидения и наружной рекламы, в т.ч. на транспортных средствах. РС, обращающие внимание на музыку и анимацию, составляли 30% и были наиболее восприимчивы к рекламе (AIDA=0,415). Среди тех РС, которые не распознали значение музыки, встречались 2 подгруппы: 1) высокочувствительные к рекламе (AIDA = 0,430), обращающие значительное внимание на наружную рекламу, в т.ч. на рекламу на транспортных средствах и в общественном транспорте; 2) наиболее устойчивые к рекламе (AIDA = 0,117), отвергающие значимость наружной рекламы и телевизионной рекламы (в этой подгруппе было 27% РС). Обе подгруппы вместе составляли почти 60% от Г2. В Г3 важными факторами, которые позволили дифференцировать потребителей, были ЗЭ и 3 типа средств массовой информации: телевидение, кино и газеты (хотя влияние кино и газет было скорее незначительным). Потребители отличались по времени, затраченному на просмотр телевизионных рекламных роликов, и в оценке значимости телевидения. Выявлена высокая степень вовлечения членов Г3 в просмотр рекламных роликов, напротив те, кто совершенно отвергал значение телевидения, составляли группу с самой низкой чувствительностью к рекламе. Представляет интерес подгруппа, в которой РС отмечали значимость ЗЭ и рекламы в кино. В этой подгруппе, которая составляла 10% Г3, влияние рекламы на принятие решения о покупке было очень высоким (AIDA=0,631). Другая подгруппа, которая тоже была чувствительна к рекламе (AIDA=0,542), состояла из РС, не распознающих значимость рекламы в кино, но подверженных рекламе в газетах. РС из обеих подгрупп потребляют большое количество МП и часто покупают их под влиянием рекламы из разных источников. Ил. 3. Табл. 2. Библ. 36.

^TRN: 1511909
^ВИД: Статья из журнала
^ЯЗК: Английский
+Индексирование



  назад   Главная страница ЦНСХБ  

Все права защищены 1998-2017 год ©Федеральное государственное бюджетное научное учреждение «Центральная научная сельскохозяйственная библиотека»