
Как проехать	Контакты	Включить версию сайта для слабовидящих

Библиотека

ЦЭБС АПК

Услуги

[Ввод запроса]

^ШХР: *http://www.ea.bg.ac.rs/index.php/EA/issue/archive (http://www.ea.bg.)
^АВТ: Nacka M.; Popova K.; Elenov R.
^ЗГЛ: Influence of extrinsic factors on consumers' choice at segmented wine events [Влияние внешних факторов на покупательские предпочтения лиц, участвовавших в винных фестивалях. (Македония)]
^ВЫХ: Economics of Agriculture, 2019; Vol.66,N 4. - P. 1127-1142
^ДАТ: 2019
^ПРМ: Bibliogr.:p.1138-1140
+Реферат:

^РЕФ: Сравнивали поведение потребителей, принявших участие в событиях с высоким и низким уровнем сегментирования аудитории: в винном салоне 2014 г. и в зимнем винном фестивале 2016 г. Входные билеты на салон стоили 8,1 евро/день, на фестиваль - 1,6 евро. Среди посетителей салона преобладали представители возрастной группы 25-34 года, а среди посетителей фестиваля - 35-49 лет. При проведении салона предусматривалась образовательная программа, фестиваль рассматривался как развлекательное мероприятие. Посетители салона - лица, достаточно часто покупающие вино, восприимчивые к рекомендациям, готовые потратить на бутылку любимого вина около 10 евро. При выборе для них важны географический регион производства вина, год сбора урожая, бренд, цена. Мужчины при выборе обычно обращают больше внимания на эти характеристики, чем женщины. Особенно часто прислушиваются к рекомендациям молодые люди в возрасте до 25 лет. Географический регион наиболее важен при покупке вин дороже 16 евро. Посетители фестиваля были более разнородны, среди них выделились 2 основные группы: коллеги (преимущественно женщины), часто покупающие вино ценой около 10 евро за бутылку и молодые люди, готовые примерно 1 раз в неделю приобретать вино ценой 16 евро за бутылку. Посетителей фестиваля обоих полов в первую очередь привлекал дизайн этикетки вин, но на окончательное решение о покупке в наибольшей степени влияла цена. Сделан вывод, что проведение образовательных винных мероприятий, представляющих продукцию более высокого сегмента, важно для повышения информированности потенциальных потребителей такой продукции. Предприятиям следует активно рекомендовать потребителям свои качественные вина и учитывать особенности покупательского поведения посетителей мероприятий при разработке маркетинговых и рекламных стратегий. Ил. 2. Табл. 2. Библ. 24.

^TRN: 1846790
^ВИД: Статья из книги
^ЯЗК: Английский
+Индексирование:

—


назад	Главная страница ЦНСХБ